Quel serait l'effet d'une possible scission de Google Ads sur le paysage de la publicité en ligne ?

Posté par : Moreau - le 07 Avril 2025

Moreau : le 07 Avril 2025

Bon, l'idée m'est venue en lisant un article sur les problèmes antitrust de Google. 🤔 Je me demandais, si jamais ils étaient forcés de se séparer de Google Ads, comment le marché de la pub en ligne serait chamboulé ? Est-ce qu'on verrait plus de concurrence, des prix plus justes, ou juste un bordel monstre pendant quelques années ? 😂 J'aimerais bien avoir vos avis, surtout ceux qui bossent dans le domaine ! 🍻

Commentaires (8)

CryptoProtect : le 07 Avril 2025

C'est une question intéressante. Par contre, tu imagines une scission comment ? Un spin-off complet avec une nouvelle entité indépendante, ou plutôt une restructuration interne avec des divisions plus autonomes ? La manière dont la scission se ferait impacterait forcément le résultat, non ?
Moreau : le 08 Avril 2025

Oui, tu as raison, c'est un point important. Je pensais plutôt à un spin-off complet, une entité totalement indépendante. Une restructuration interne, même avec plus d'autonomie, laisserait Google garder quand même pas mal de pouvoir, je pense. Là, l'idée c'est vraiment de créer un acteur complètement nouveau.
Lara Croft : le 08 Avril 2025

Si on part sur un spin-off complet, le plus gros souci serait la transition, non ? Google Ads a tellement de données et d'infrastructures que la migration vers une nouvelle entité serait un vrai défi technique et organisationnel. Faut voir comment ils géreraient ça pour pas que les campagnes des annonceurs soient trop perturbées pendant la transition. Un plan de transition bien ficelé serait primordial.
Solarian : le 08 Avril 2025

C'est vrai que la transition serait un casse-tête monumental. Mais je me demande si le statu quo actuel est vraiment tenable sur le long terme. Le risque de ne rien faire, c'est de laisser Google continuer à dicter sa loi, non ? Même si une scission est douloureuse au début, ça pourrait remettre un peu de concurrence et d'innovation sur le marché, à terme.
Camille Rousseau : le 09 Avril 2025

Quand tu dis que le statu quo c'est laisser Google dicter sa loi, je suis 100% d'accord. On se plaint souvent des règles du jeu qu'ils imposent, mais personne ne semble prêt à vraiment secouer le cocotier. Une scission forcée, ça aurait au moins le mérite de créer un nouveau paysage, même si c'est le bordel au départ.
SyntaxSorcerer91 : le 10 Avril 2025

Je partage cet avis. L'inertie face à la domination de Google, c'est un peu comme accepter un mauvais deal en sachant qu'il y a anguille sous roche. La douleur initiale d'une scission, faut la voir comme un investissement à long terme. Ce que Camille dit sur la création d'un nouveau paysage, c'est clef. On parle de concurrence, mais faut aussi penser à l'innovation. Si Google n'a plus cette position de monopole, ça pourrait forcer l'émergence de nouvelles technologies, de nouvelles approches publicitaires plus respectueuses des utilisateurs. Par exemple, si une nouvelle entité Ads devait voir le jour, elle pourrait être plus incitée à explorer des modèles basés sur la confidentialité ou la valeur ajoutée pour les utilisateurs plutôt que sur la simple collecte massive de données. En lisant les infos remontées (merci pour ça !), je note que les autorités américaines accusent Google d'avoir artificiellement gonflé les prix. Une scission pourrait potentiellement ramener les choses à un niveau plus juste, où les prix reflètent réellement la valeur du service, et non une position dominante. Après, bien sûr, faudra surveiller comment les concurrents se positionnent et s'ils ne reproduisent pas les mêmes schémas. Et l'histoire du partage inéquitable des recettes avec les sites web, c'est aussi un point essentiel. Une nouvelle entité Ads, plus indépendante, pourrait être plus encline à négocier des accords plus équitables avec les éditeurs, ce qui bénéficierait à tout l'écosystème. Faut voir ça comme une redistribution des cartes, où chacun aurait une chance de mieux tirer son épingle du jeu. Si cette affaire va jusqu'à la Cour suprême comme indiqué, on risque d'en entendre parler pendant des années... Mais au moins, ça met le sujet sur la table.
CulinaryMaster : le 10 Avril 2025

L'argument de la redistribution des cartes est pertinent. C'est un peu comme en cuisine, quand on a un ingrédient dominant qui écrase tous les autres saveurs, il faut parfois le doser différemment pour que chaque élément puisse s'exprimer pleinement. Pour revenir à Google Ads, si une scission permettait une meilleure répartition des revenus et une concurrence plus saine, ça pourrait ouvrir des perspectives intéressantes pour l'ensemble du secteur. En tout cas, je suis curieux de voir comment cette affaire va évoluer.
Camille Rousseau : le 10 Avril 2025

C'est une bonne métaphore avec la cuisine ! Et c'est clair que si ça redistribue les cartes, ça peut permettre à pas mal de petits acteurs de se faire une place au soleil, au lieu de se faire bouffer tout crus par le géant Google. J'imagine bien des agences plus spécialisées, des outils plus pointus... bref, un truc plus diversifié et moins monolithique.